Что нужно было решить.
У проекта не было подготовленных контента и офферов. Нужно было выстроить систему, которая приводит не только лиды, но и помогает работать с задачей заселения в санаторий.
Исходная ситуация
Первичный запуск VK Ads. В материалах отмечено отсутствие контента и проработанных предложений.
Задача бизнеса
Привлекать обращения на отдых и связывать рекламную воронку с дальнейшим заселением. Лид и заселение оцениваются отдельно.
Что сделали в проекте.
Лендинг
Разработали посадочную страницу под рекламный трафик. Сформировали путь знакомства с предложением санатория и следующего обращения.
Предложения и креативы
Подготовили рекламные решения под задачу отдыха. Проработали контент и предложения для тестирования.
Три пути обращения
Тестировали трафик на лендинг, лид-формы и чат-бота. Это разные способы получить контакт потенциального гостя.
Массовое тестирование
Проводили массовое тестирование креативов. В исходном кейсе показаны объявления с отдыхом и предложениями санатория.
Результаты и их смысл.
В карточке проекта указаны 3 258 лидов, бюджет 2 824 740 ₽ и CPL 867 ₽. Исходный материал также сообщает средний ROMI 247%. Показатели результата приводим вместе с их исходным контекстом.
Результаты проекта.
Отдельное изображение с результатами проекта: объём обращений, стоимость целевого действия и дополнительные показатели. Цифры перенесены из предоставленных материалов; заявки, встречи и продажи показаны как разные этапы.
Что показывает этот кейс.
Лендинг, лид-формы и чат-бот дали несколько путей получения обращений. Экономику заселений стоит оценивать по данным продаж; сам объём лидов показывает работу верхней части воронки.
